Tesla Inc., ikonik elektrikli araçlarına yönelik azalan talebi desteklemek amacıyla ABD’deki Model S ve X fiyatlarını bu yıl üçüncü kez düşürdü.
İcra Kurulu Başkanı Elon Musk, kâr marjlarından ziyade hacmi takip etme sözü verdi. Amiral gemisi Model S sedan, geçen ayki fiyattan 5.000 $ indirimle şimdi 84.990 $ ‘dan başlıyor. Model X, 94.990 dolardan başlıyor, yine 5.000 dolarlık bir düşüş.
Kesintiler, otomobil endüstrisinin yeni araba alımlarını giderek daha pahalı hale getiren yükselen enflasyon ve yükselen faiz oranlarıyla mücadele ettiği bir dönemde geldi. Araçlarını doğrudan tüketicilere satan Tesla, fiyatlarında düzenli olarak ince ayar yapıyor. Austin, Teksas merkezli şirket şu anda Model S, X, 3 ve Y’yi yapıyor.
Musk, şirketin Ocak ayı kazanç çağrısında “Fiyat gerçekten önemli,” dedi. “Sanırım bir Tesla arabası satın almak isteyen ama bunu karşılayamayan çok sayıda insan var. Dolayısıyla, bu fiyat değişiklikleri ortalama tüketici için gerçekten bir fark yaratıyor.”
Tesla, ilk çeyrekte dünya çapında 422.875 araç teslim etti, ancak bunların yalnızca 10.695’i S ve X idi.
Tesla, web sitesine göre Model 3 sedan ve Model Y spor araçlarının fiyatını 1.000 $ ve 2.000 $ düşürdü ve iki modelin başlangıç fiyatlarını 41.990 $ ve 49.900 $ ‘a düşürdü. Ayrıca giriş seviyesi Model Y’nin yeni bir versiyonunu ekledi.
Bu yılın başlarında Çin’de fiyatları düşüren ABD’li otomobil üreticisi, dünyanın en büyük yeni enerjili araç pazarında da bir fiyat savaşını tetikledi. Çin Binek Araç Derneği tarafından Salı günü yayınlanan ön verilere göre, Mart ayında Şanghay fabrikasından toplam 88.869 araç sevk etti.
Temel bir Model 3’ün 229.900 yuan’dan (33.400 $) ve bir Model Y’nin 261.900 yuan’dan (38.086 $) başladığı Çin’de üretilen araçlar için önemli bir fiyat eşitsizliği devam ediyor.
Tesla, küresel EV satışlarında diğer otomobil üreticilerini geride bırakmaya devam ederken, Çinli BYD Co.’nun her zamankinden daha sert bir rekabetiyle karşı karşıya. BloombergNEF’teki analistler, Berkshire Hathaway Inc.
Tesla’nın, yatırımcıların alışık olduğu oranlarda büyümeye devam etmek için hızını artırması gerekecek. Geçen yıl şirket, araç teslimatlarında yıllık ortalama %50 artış hedefinin altında kaldı ve bunun yerine %40 büyüdü. İlk çeyrekte büyüme oranı %36’ya geriledi.
Tesla kazançlarını 19 Nisan’da açıklayacak.